色彩作为面料的核心要素之一，在营销中传达着产品的主题理念与风格特征。在产品为王的时代，优秀的色彩企划能够准确定位目标客户，贴近其审美意趣与应用需要，将系统性思维贯穿设计、生产、营销全过程，从而提升产品的综合竞争力。
如何让色彩企划成为塑造面料风格的“利器”？企业不仅需要丰富的理论知识，更要有扎实的实践能力。7月28日，绍兴柯桥中国女装面料流行趋势研究院迎来了一场精彩纷呈的纺织面料色彩企划培训班活动，来自吉麻良丝新材料、元绒贸易、佳诚纺织、懿纱纺织、巴鲁特服饰等纺织企业的50余位代表参加。活动将实训练习与讲座环节有机融合，并穿插了许多有奖问答互动。“学而不思则罔”，沉浸式讲座令企业代表们专注思考，充分调动了他们的参与积极性，有效活跃现场气氛，精准复盘了讲座内容，大幅提高活动实效。
COLORO消费研究专家丁胄佳与色彩专家吴若曦一方面聚焦宏观趋势、消费情绪、消费者画像，带来了面料设计方向的专业讲解，另一方面以COLORO色彩体系为基础，带领企业代表展开了专业色彩沟通的实战训练。本次培训融汇时尚资讯、消费趋势与专业工具，通过碰撞色彩系列化以及风格差异化的产品开发思路，为柯桥纺织企业捕捉市场热点，精准制定产品基调提供了可行方案，令企业代表们感到不虚此行。
本次活动由绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会主办，中国轻纺城创意产业服务中心、中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心、中国女装面料流行趋势研究院承办。
研判消费趋势，掌握色彩语言
“从婴儿潮世代，也就是银发一代，到阿尔法世代，不同世代的消费者的消费行为有着不同的核心驱动要素。”在《2024未来消费趋势及消费画像》讲座中，COLORO消费研究专家丁胄佳预测了2024/25年的四大宏观趋势、消费情绪与未来消费者画像。她以“大众化-个性化”为纵轴、“稳定-进取”为横轴，绘制了消费者画像的坐标体系，讲解了不同消费人群的情绪关键词，直观呈现了消费心理对消费行为的影响。
“感性词汇描述颜色存在较大的误差以及沟通过程中的信息损耗，提高了沟通成本。科学的色彩标准能够帮助我们更精准地锚定目标颜色。”COLORO色彩专家吴若曦在《COLORO 色彩体系与应用》中讲解了COLORO用七位数编码的色彩语言，以九色域定位色彩的风格与调性，展示了色彩体系工具的运用方法。她以色相、明度和彩度来精确描述不同颜色，对纺织服装行业的常用色的不同风格做出了解析，并预测了全球色相趋势的演变。
workshop助力色彩工具落实运用
在实践环节，企业代表们以小组形式，现场运用学习的专业色彩知识进行了实操练习，通过将色卡按色相、明度、彩度的不同顺序进行排列组合，大大提高了学习效率与记忆效率。同时，专家还对各小组的作品进行了评价与纠正，从源头帮助企业梳理色彩体系高效应用的方法。
绍兴元绒贸易有限公司主理人吴梦蝉在实操练习中表现优异，组合色卡的速度快、正确率高，获得了本次活动大奖—《23/24年消费流行色洞察报告》，报告锚定六大色彩敏感人群，为品牌制定完善色彩企划，精准撬动目标人群的消费需求提供数据方法论。此外，活动还为其他多名表现优秀的企业代表们赠送了《24春夏趋势手册》。
“以前我们进行面料开发时，更多是根据主观喜好的元素作为设计的思路。这是不够专业、科学的。”绍兴乔奈纺织品有限公司总经理杜玲婕认为，现下市场，传统的炫耀性消费正在向功能性、差异化消费转变。为应对目前消费者正在转变的消费习惯，产品开发要结合更多的专业方法，对客观的流行趋势有更准确的把握。
盛世天宇纺织有限公司主营羽绒服面料，总经理施秋雅表示，公司根据客户的需求及终端消费群体的定位制定色彩企划。她在本次活动的趋势内容分享中获取了许多关于女装面料色彩趋势的精辟分析。“实战练习环节十分必要、也十分有效，大家的积极性都被调动起来，深度投入到这个活动环节之中。公司平时业务比较繁忙，这类高效率、实战性强的活动，大家都很愿意再次参加。”
本次培训内容丰富、深入浅出，以即学即用的形式提升了纺织企业的参与热情与学习体验，使企业代表深度理解了色彩体系及色彩工具的实用价值，进一步帮助企业以色彩精细化管理构建更为清晰的产品开发思路，实现客户需求、风格优势与面料设计的有机结合。
